在7月30日剛剛開(kāi)幕的第二屆中國(guó)智慧零售大會(huì)上，華為、阿里巴巴、騰訊、微軟等眾多代表性企業(yè)和各省市零售行業(yè)協(xié)會(huì)代表現(xiàn)場(chǎng)對(duì)零售行業(yè)前沿變革進(jìn)行解讀、交流，共同探討了零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、智慧零售生態(tài)構(gòu)建、零售數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、新消費(fèi)場(chǎng)景等前沿?zé)衢T(mén)話(huà)題。

剛上線4個(gè)月的短視頻社交電商平臺(tái)紛來(lái)作為自零售模式的首倡者，榮獲本屆中國(guó)智慧零售大會(huì)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)。其創(chuàng)新化的商業(yè)模式和產(chǎn)品機(jī)制，吸引了大批業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。紛來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人羅杰出席大會(huì)，在主題為《私域流量，社交電商》的圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，從紛來(lái)角度闡述了對(duì)當(dāng)今社交流量的全新理解和應(yīng)用。

據(jù)羅杰介紹，紛來(lái)是以短視頻為內(nèi)容載體，基于中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅和專(zhuān)業(yè)賣(mài)手，為消費(fèi)者提供街坊親鄰式自零售服務(wù)的短視頻社交電商平臺(tái)。紛來(lái)創(chuàng)新性地提出自零售商業(yè)模式，并以此為契機(jī)為傳統(tǒng)品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，中小品牌市場(chǎng)突圍和新品牌的搶占市場(chǎng)打造了多個(gè)典型案例。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，并非只有頭部流量主才有可利用的價(jià)值，相較于為數(shù)不多的頭部流量主，在中國(guó)的網(wǎng)紅、KOL這個(gè)群體中，占絕大部分的是還是中長(zhǎng)尾流量主，他們相對(duì)頭部KOL來(lái)說(shuō)，更加親民、更接地氣，他們的能量絕對(duì)不可忽視。但他們?cè)谑杖敕矫娌⒉灰欢ǐ@得與能力想匹配的回報(bào)。羅杰認(rèn)為。

紛來(lái)就是抓住上述這部分人群，借助他們的內(nèi)容創(chuàng)作和商品銷(xiāo)售技能，為消費(fèi)者提供暖心的服務(wù)，同時(shí)也為中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅、KOL以及包括微商代購(gòu)、職業(yè)導(dǎo)購(gòu)等專(zhuān)業(yè)賣(mài)手在內(nèi)的這個(gè)群體提供更多收入來(lái)源，幫他們構(gòu)建穩(wěn)定的職業(yè)成長(zhǎng)路徑。

紛來(lái)將這部分在平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容、分享商品的群體稱(chēng)為代言人，他們幫助品牌商家為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)暖心的服務(wù)，每一個(gè)人都成為一個(gè)零售通路。這種自零售模式賦能商家構(gòu)建自己的零售渠道，從而實(shí)現(xiàn)全民代言、全民營(yíng)銷(xiāo)，收獲千人千面的短視頻營(yíng)銷(xiāo)成果。

運(yùn)用自零售的模式，紛來(lái)在上線4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)用戶(hù)近300萬(wàn)，月活躍用戶(hù)20多萬(wàn)，平臺(tái)月銷(xiāo)售額破5500萬(wàn)，上傳視頻條數(shù)近10萬(wàn)，成功幫助傳統(tǒng)品牌南方黑芝麻糊、實(shí)體門(mén)店千色店、全新品牌東方不敗等多個(gè)品牌商家構(gòu)建了自己的零售渠道網(wǎng)絡(luò)，打造了東方不敗黑椒牛排、大希地好嘿喲牛排、摩飛網(wǎng)紅榨汁機(jī)、認(rèn)養(yǎng)一頭牛酸奶等多個(gè)爆款單品。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)有溫度的服務(wù)愈加青睞，紛來(lái)從消費(fèi)者中培養(yǎng)明星，利用社交方式的強(qiáng)互動(dòng)和娛樂(lè)性來(lái)打造小型的意見(jiàn)領(lǐng)袖，將他們包裝成商家的經(jīng)銷(xiāo)商或者合伙人，讓他們也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

紛來(lái)為未來(lái)的零售行業(yè)打開(kāi)了一個(gè)新的場(chǎng)景，讓用戶(hù)即粉絲，粉絲即合伙人或經(jīng)銷(xiāo)商，也即是品牌的代言人，這個(gè)代言人可能原來(lái)是一個(gè)小網(wǎng)紅，一個(gè)微商，甚至是一個(gè)廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)ㄟ^(guò)他們的圈子影響力對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，創(chuàng)造一個(gè)人人都能參與、人人都能成為網(wǎng)紅的職業(yè)成長(zhǎng)生態(tài)。

紛來(lái)自零售模式為品牌提供了創(chuàng)新的零售工具，為中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅和專(zhuān)業(yè)賣(mài)手提供了創(chuàng)新的增收方式，為消費(fèi)者提供了創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)，獲模式創(chuàng)新獎(jiǎng)可謂受之無(wú)愧。