8月4日，中國女排3比0力克土耳其隊，提前拿下東京奧運會入場券。賽后，袁心玥、張常寧、丁霞、龔翔宇、李盈瑩五位中國女排代表悉數(shù)亮相由中國排協(xié)、贏德體育、騰訊體育共同主辦的中國女排粉絲見面會。此次見面會不僅吸引了近2000名球迷通過線上報名征選參與，而且邀請了太平洋保險集團、金鑼集團、顏如玉、德意電器等眾多中國女排贊助商代表出席。中國女排究竟有何魅力，不僅圈粉無數(shù)，還吸引眾多贊助商入局？

圖：中國女排戰(zhàn)勝土耳其隊獲東奧參賽資格后一同慶祝

晉級奧運會女排粉絲會現(xiàn)場火熱

8月4日晚，繼先后橫掃捷克、德國隊后，中國女排在女排奧運資格賽最后一場中以3:0完勝土耳其隊，以三連勝的佳績，提前贏得晉級2020年東京奧運會的參賽資格。

比賽頒獎結(jié)束后，中國女排代表們現(xiàn)身粉絲見面會，受到了現(xiàn)場粉絲的熱情歡迎。粉絲見面會上通過現(xiàn)場問答、中國女排畫冊加油包發(fā)布、女排簽名、集體合影一系列互動環(huán)節(jié)，讓粉絲與中國女排新秀們近距離接觸，引發(fā)粉絲歡呼不斷?，F(xiàn)場許多粉絲表示很高興能親眼見到自己的偶像，未來將繼續(xù)支持中國女排、學(xué)習(xí)女排頑強拼搏的精神。

圖：粉絲見面會現(xiàn)場中國女排與粉絲合影

全民圈粉 中國女排成超級IP

作為中國關(guān)注度最高的國家隊之一，中國女排一直深受大眾的關(guān)注與喜愛。尤其憑借朱婷、袁心玥、張常寧、丁霞、龔翔宇、李盈瑩等一大批女排隊員持續(xù)優(yōu)異的表現(xiàn)，中國女排吸引了越來越多新一代年輕人的目光，其粉絲經(jīng)濟隨之崛起、壯大。

就本次粉絲見面會而言，在舉辦消息發(fā)布不到一周內(nèi)，便吸引大批粉絲積極響應(yīng)，更收到接近兩千條報名信息，不僅有粉齡二十幾年的叔叔阿姨，還有在校讀書的初高中學(xué)生，甚至有來自法國、新加坡等國外的忠實球迷。

圖：女排微博發(fā)布的見面會消息，受到粉絲大力轉(zhuǎn)發(fā)

圖：近兩千條報名信息

隨著飯圈文化的注入，短短幾年，中國女排的粉絲群體，從零星喜愛到聚集，從被動追星到主動造星，已經(jīng)形成以粉絲后援會統(tǒng)一管理、各渠道發(fā)散的宣傳運營模式，并衍生出其獨有的社群經(jīng)濟。目前僅朱婷官方粉絲后援團女排朱婷吧微博粉絲便已超221萬，朱婷個人微博粉絲量逾165萬人。每到大賽或者中國女排相關(guān)新聞出現(xiàn)時，女排的粉絲們便發(fā)揮整體協(xié)同作用，不僅自發(fā)參與傳播，而且經(jīng)常在比賽現(xiàn)場為喜歡的女排球員瘋狂應(yīng)援，其強大的傳播力與商業(yè)潛力不容小覷。

圖：中國女排比賽現(xiàn)場球迷應(yīng)援

除了粉絲經(jīng)濟加持外，中國女排更憑借長期以來的彪炳戰(zhàn)績、超高關(guān)注度及女排精神，成為當(dāng)之無愧的超級IP。作為中國三大球中唯一一支獲得世界冠軍、奧運冠軍的球隊，中國女排戰(zhàn)績輝煌，從1981年首次奪得世界冠軍至今，38年來，已獲得三大賽的九個世界冠軍，三次登頂奧運之巔，贏得各年齡層觀眾的喜愛。

尤其是歷經(jīng)幾代女排運動員和教練員頑強拼搏、為國爭光而傳承發(fā)揚的女排精神，更成為了中國體育的精神圖騰、國人的精神信仰。無論是在2013年亞錦賽折戟后的默默堅持，2015年世界杯遭遇傷病后的不屈奮起，還是里約奧運時的絕地反擊，中國女排所承載的永不放棄、勇攀高峰的精神激勵了一代又一代的中國人。2016年中國女排斬獲奧運金牌后，女排精神更是成為年度十大熱詞之一。

圖：中國女排精神

正因為中國女排優(yōu)異穩(wěn)定的國際成績和積極向上、永不言棄的女排精神，使其擁有超高的關(guān)注度，以至中國女排的每一次突破，都能創(chuàng)造全民矚目的影響。

2016年里約奧運女排決賽，中國女排對陣塞爾維亞，收視份額高達59%，超過一半的中國電視觀眾都在觀看這場比賽，奪冠時刻更飆升至近70%。微博話題＃中國排球夢之隊＃閱讀量超2.6億，討論超23.6萬條，女排奪金一度以114萬次搜索量登上微博熱搜榜榜首，百度搜索中國女排里約奧運會奪冠，相關(guān)結(jié)果超過445萬個，吸引眾多品牌借勢營銷。

重磅贊助權(quán)益 最大化提升品牌價值

亮眼的國際成績、頑強拼搏的女排精神、龐大的粉絲流量、超高的關(guān)注度，中國女排IP無疑擁有巨大的商業(yè)價值，其頑強拼搏、永不言敗的精神和毫無負面的健康形象，更是有利于品牌美譽度的提升。

圖：中國女排全員陣容

成立于2017年的騰訊子公司贏德體育擁有中國女排獨家商務(wù)運營權(quán)，深耕體育經(jīng)紀(jì)，長期與國家體育總局排球運動管理中心及中國排球協(xié)會保持深度合作，有著豐富的女排經(jīng)紀(jì)成功運營經(jīng)驗。與此同時，騰訊體育獨家買斷了女排的上游資源2017年-2022年中國女排全賽事版權(quán)資源。

強強聯(lián)合，憑借壟斷性的資源優(yōu)勢、專屬經(jīng)紀(jì)資源玩法、完善的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，騰訊體育與贏德體育圍繞中國女排這一超級IP，為品牌主打造了袖口贊助、褲腿贊助、官方贊助商、官方供應(yīng)商四大商務(wù)合作資源與形式，幫助品牌主最大化實現(xiàn)品牌曝光與商業(yè)價值的提升。

圖：騰訊體育基于中國女排IP的核心優(yōu)勢

基于袖口贊助、褲腿贊助、官方贊助商、官方供應(yīng)商四大分級贊助合作方式，騰訊體育與贏德體育打造了豐富、靈活而各有特色的權(quán)益資源與玩法，包括合作身份、肖像權(quán)益、線下賽事贊助、活動宣傳權(quán)益、女排官方社交自媒體及贏德體育等數(shù)字媒體資源，可滿足不同品牌差異化的營銷需求。與此同時，依托騰訊強大的全平臺資源能力，騰訊體育不僅能借助媒介投放、社交傳播，有效激活品牌贊助權(quán)益，而且可通過女排衍生內(nèi)容共建與線下活動，構(gòu)建品牌與粉絲的溝通場景，幫助品牌深挖女排商業(yè)價值。

圖：騰訊體育中國女排2019贊助合作招募

2018年9月，連續(xù)9年入選《財富》雜志世界500強的太平洋保險在贏德體育運作下，宣布成為中國女排官方主贊助商。憑借女排比賽服胸口顯目的品牌logo，太平洋保險借由女排頻繁的國際征戰(zhàn)，獲得了巨大的品牌曝光。依托于積極向上、永不言棄的女排精神這一營銷載體，太平洋保險有效提升了品牌好感度，強化了誠信、穩(wěn)健的行業(yè)地位。而同樣在贏德體育促成下，德意電器成中國女排官方供應(yīng)商，在今年6月世界女排聯(lián)賽歷時3個月期間，德意大風(fēng)壓油煙機中國女排TVC在央視全天候12次高頻露出，創(chuàng)造了超乎預(yù)料的品牌曝光。

圖：中國女排身著印有太平洋保險logo的隊服

伴隨奧運女排資格賽的結(jié)束，中國女排即將迎來女排亞錦賽、女排世界杯甚至2020年東京奧運會等一系列全民關(guān)注的大型排球比賽，憑借中國女排IP自身巨大的商業(yè)價值，加上騰訊體育與贏德體育的強強加持，將助力品牌全面收割排球迷及泛體育愛好者的注意力，搶占女排大賽年里體育營銷的制高點。